Álex López: La mente creativa tras la nueva imagen de LALIGA
El pasado 5 de octubre, los alumnos de 1º y 2º de DEPIM vivieron una jornada histórica. Álex López, quien fuera Director Creativo de Grávita (la consultora encargada del proyecto), detalló paso a paso el desarrollo de la identidad visual de la Liga Profesional de Fútbol. Durante su intervención, Álex rompió mitos sobre el diseño solitario: “A veces se asocia la creación de una marca a una persona, a un gran diseñador. Nuestro planteamiento fue de trabajo en equipo absoluto”.
El proyecto no solo consistía en un cambio de logo, sino en una definición estratégica completa. Para ello, contaron con fans, embajadores, jugadores y directivos. El objetivo final era transmitir «La fuerza de nuestro fútbol», un sentimiento de orgullo nacional con una repercusión internacional asombrosa: LALIGA se emite en todos los países del mundo excepto en cinco.
Dos rodillas, dos «L», una celebración. Un símbolo sencillo nacido de la emoción del jugador al festejar un gol con su afición.
Uno de los mayores desafíos fue deshacerse de los clichés. La identidad anterior carecía de personalidad propia, apoyándose en el típico balón y una paleta dispersa de siete colores. Tras una primera propuesta que no encajó, el equipo se rehizo bajo presión para encontrar la sencillez: dos rodillas que forman la «L» de LALIGA, representando la rivalidad y la pasión.
El sistema se completó con la creación de una tipografía propia junto al estudio Arilla Type y la elección del color coral, un tono vibrante que complementa la diversidad de colores de todos los equipos de la competición. Así, la marca ganó flexibilidad para adaptarse desde entornos digitales hasta grandes producciones televisivas.
Esta masterclass demostró que el diseño de alto nivel requiere tanto de rigor técnico como de una profunda comprensión humana, valores que Álex López sigue aplicando hoy en su estudio Plural Branding.
